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Saturday, July 31, 2010
Category Management - Baby Care
Pampers accroit contunellement sa connaissance du shoppeur baby care. P&G, basée sur son expérience et sa recherche a réinventé la catégorie "bébé" pour mieux répondre aux besoins des acheteurs et créer un revenu additionnel pour le distributeur.
Utiliser une recherche quantitative pour démontrer l'impact de concept "point de vente" sur l'acheteur
Communiquer les résultats de recherche plus rapidement.
Traduire le concept en réalité
Faire communiquer les équipes du projet (vente, marketing, marchandisage, market research)
Appliquer les recommandations dans d'autres régions
Implémenter ces nouvelles stratégies sur le terrain(Carrefour, Tesco...)
Construire un espace virtuel 3D pour permettre de prendre des décisions en immersion, exactement comme un acheteur le ferait dans un magasin réel.
Concevoir des stratégies et les expérimenter en temps réel et en réalité virtuelle.
Programmer le Virtual Store Shopper Research© pour travailler à travers toutes les catégories avec des milliers de produits.
Développer un module de questionnaire lié dynamiquement au parcours d'achat.
Développer le contôle de qualité des programmes afin de valider le stimulus et la procédure d'enregistrement des données.
Supporter et maintenir les recherches en Grande-Bretage et en France.
Challenges:
Utiliser une recherche quantitative pour démontrer l'impact de concept "point de vente" sur l'acheteur Communiquer les résultats de recherche plus rapidement. Traduire le concept en réalité Faire communiquer les équipes du projet (vente, marketing, marchandisage, market research) Appliquer les recommandations dans d'autres régions Implémenter ces nouvelles stratégies sur le terrain(Carrefour, Tesco...)Actions:
Construire un espace virtuel 3D pour permettre de prendre des décisions en immersion, exactement comme un acheteur le ferait dans un magasin réel. Concevoir des stratégies et les expérimenter en temps réel et en réalité virtuelle. Programmer le Virtual Store Shopper Research© pour travailler à travers toutes les catégories avec des milliers de produits. Développer un module de questionnaire lié dynamiquement au parcours d'achat. Développer le contôle de qualité des programmes afin de valider le stimulus et la procédure d'enregistrement des données. Supporter et maintenir les recherches en Grande-Bretage et en France. |